这篇文章会给大家分享一些在日常 SEM竞价推广过程中容易遇到的问题和优化指南：
账户预算
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SEM竞价推广超过每日预算
①增加每日账户推广预算； ②减少账户推广地域；
③减少部分计划每日预算； ④减少计划推广时段；
⑤降低关键词出价； ⑥减少投放的关键词；
⑦调窄关键词的匹配方式； ⑧暂停部分计划；
2
SEM竞价推广没有超过每日预算
①增加账户推广地域； ②增加计划每日预算；
③延长计划推广时段； ④提高关键词出价；
⑤增加投放的关键词； ⑥拓宽关键词的匹配方式；
推广计划
01计划划分
根据推广思路进行划分，或根据公司业务的产品属性进行划分。如旅游行业可根据不同旅游线路、一日游、三日游、五日游等搭建计划；
02推广地域
需要确认推广地域是否符合公司业务范围，根据公司业务范围进行修改调整。
03推广时段
确认推广时段与公司接待人员在线时间是否一致，如果不一致的话需要及时调整；
04否定关键词
查看搜索词报告，筛选出与公司业务不相符的搜索词，添加否词。
关键词
1数量
查看关键词数量是否足够覆盖潜在客户。若关键词数量不足，可以借助搜索词报告、关键词推荐工具、搜索下拉框等添加关键词；
2状态
排查关键词的状态是否都处于有效状态。
①不宜推广：根据后台提示进行修改或删除关键词；
②搜索无效：提高关键词出价，使出价高于最低展现价格；
③搜索量过低：说明关键词过于冷门，暂时无法展现，可以借助关键词推广工具添加相似关键词替换。如“舆情”替换“舆论信息”等；
3出价
①默认出价：排查关键词是否有默认出价，如果有则表示关键词出价没有调整，需要检查关键词的排名情况，建议高转化关键词提高出价抢排名，流量词可出价低一些；
②竞争力：通过推广实况，查看关键词出价是否有竞争力，是否有广告排名，如果没有，可以提高关键词出价，提升竞争力；
4匹配模式
查看关键词的匹配模式是否过于单一，若有则需要依照推广需求，修改部分关键词的匹配模式。如果部分长尾词展现低消费少，可以适当拓宽关键词的匹配模式；如果核心短词消费高转化差可以调窄匹配模式。
5质量度
统计关键词中质量度为1-3星的占比，若占比大的话需要进行优化。可以在客户端删除重新提交，新上传的关键词一般有6星的临时质量度。
创意
检查创意是否语句通顺？与关键词是否有相关性？关键词是否有飘红（不要有太多飘红）？创意访问URL是否可以正常使用。
推广网站
01网站打开速度
利用百度统计中的“推广URL速度”功能，检查推广URL的打开速度；对打开速度慢的页面进行调整。
①修改页面内容，减少页面元素；
②找网站服务商对网站进行优化；
02网站内容质量
①文章是否有图片？文字是否过多？有没有内链等方面来分析文章对客户是否有吸引力。
②查看百度统计“受访页面跳出率”，检查页面跳出率是否过高，若比较高可能是网站内容比较差。
03网站内容相关性
检查关键词、创意、访问URL内容的相关性，三者的核心内容需要保持一致。
04网站互动方便性
①查看是否有在线客服沟通、表单提交等工具？
②客户使用工具是否便捷？确保客服咨询、表单提交的位置显眼且美观，为客户咨询提供便利。
③是否有清晰的线下
联系方式？线下联系方式主要有：公司地址、联系电话、传真、邮箱、QQ、电子地图等，最基础的需要具备清晰的联系电话。
